Tekstschrijver: de bedenker

Het bedenken van een commercial wordt in veel gevallen gedaan door een reclamebureau. Creatieve geesten gaan er eens goed voor zitten om te bekijken hoe jouw boodschap het best verwoord en vormgegeven kan worden. Ze schrijven een tekst en bepalen eventueel met welke stem die ingesproken moet worden. Ook laten ze hun gedachtes gaan over de verdere invulling van de spot, zoals muziek en geluidseffecten.
Wat een architect is voor een huis, is een tekstschrijver voor een commercial.

Er zijn freelance-tekstschrijvers, maar ook tekstschrijvers die in dienst van een reclamebureau, producent of geluidsstudio werken. Sommige voice-overs zijn ook zeer bedreven in het schrijven van teksten, of op zijn minst in het aanpassen ervan. Omdat een stemacteur ervaring heeft met inspreken, kan hij soms goed helpen met het 'vertalen' van schrijftaal naar spreektaal.